Tout savoir sur la signification de la forme des logos
Le choix de la forme et des couleurs de votre logo est crucial pour exprimer les valeurs fondamentales de votre marque. Il est donc essentiel de ne pas prendre à la légère cette décision lors de la création de votre logo. Certaines formes sont directement associées à certains secteurs d'activité, tandis que d'autres véhiculent des connotations plus subtiles qui nécessitent d'être utilisées avec discernement. Pour choisir la forme de logo qui correspond le mieux à votre entreprise, il est important de comprendre la signification des formes principales.
I- Logo avec une ligne droit horizontale : l’infini et le calme
Cette forme évoque des éléments tels que l'horizon, la terre ou la mer. Elle offre une perspective dégagée et linéaire, symbolisant la stabilité, la tranquillité et procurant une sensation rassurante et relaxante. Cependant, si elle est associée à des couleurs sombres, elle peut parfois manquer de dynamisme. Cette forme est particulièrement efficace pour atteindre un public à la recherche d'apaisement et de sérénité, notamment dans les domaines du bien-être et de la santé. Elle est également utilisée pour évoquer la tranquillité d'esprit et la sécurité. La ligne horizontale peut également être utilisée en soutien d'un autre élément du logo afin d'apporter une connotation supplémentaire de confiance, notamment dans le secteur bancaire. Son élégance et sa sobriété, associées au noir, au blanc ou à l'or, lui confèrent également une place de choix dans le secteur du luxe.
II - Logo avec une ligne droite verticale : la force et la spiritualité
La ligne droite verticale, dressée comme un mur, peut exprimer la force, la résistance, la droiture, mais aussi la rigueur ou l'immobilisme. Pour éviter de trop figer la symbolique de votre logo, il est recommandé d'incorporer des éléments courbés en complément. La ligne droite verticale est souvent utilisée dans le secteur du BTP pour symboliser la construction et la solidarité. En tant que symbole d'élévation et de spiritualité, cette forme est également appropriée dans les domaines du développement personnel ou de la formation, mais elle doit toujours être associée à une autre ligne plus douce.
III - Logo avec un ligne oblique : l’ascension ou la récession
Selon son orientation, ascendante ou descendante, la ligne oblique revêt des significations opposées. La ligne oblique ascendante est largement utilisée car elle véhicule une connotation positive de progression, de dynamisme et d'ascension, ce qui est toujours valorisant pour une marque et synonyme de réussite. En revanche, lorsque la ligne oblique est orientée vers le bas, elle peut symboliser la chute ou la décroissance. Dans ce cas, elle peut trouver son sens dans un secteur où l'objectif est de réduire un élément négatif. La ligne oblique ascendante est réservée aux secteurs en mouvement ou en compétition, tels que le domaine sportif, ou pour exprimer une notion de croissance et de rentabilité, dans les domaines de l'évolution technologique, de l'industrie ou de la finance, par exemple. Cette notion de croissance peut également évoquer l'enfance ou l'adolescence dans un contexte différent.
IV - Logo carré : la sécurité et la rigueur
Le carré, visuellement parfaitement équilibré, évoque la stabilité et le sérieux. Sa nature encadrante symbolise la sécurité, le contrôle et le respect des règles. Cette forme est généralement plus attrayante pour un public masculin, à moins qu'elle ne soit adoucie par un autre élément ou par des couleurs vives et porteuses de significations fortes. Elle est le choix privilégié des secteurs bancaire ou des assurances pour démontrer leur fiabilité. De plus, elle est également utilisée dans les domaines technologiques où la sécurité du produit ou du service est essentielle. En revanche, il est préférable de l'éviter dans les secteurs créatifs où l'ouverture doit être mise en avant à travers des formes plus libres.
V - Logo rectangle : la puissance et la stabilité
Le rectangle est peu courant dans la nature, mais il a été largement employé par les humains dans leurs constructions. Cette forme évoque la stabilité grâce à sa base solide lorsqu'elle est horizontale, ou la puissance lorsqu'elle s'élève vers le haut. Les angles droits confèrent à cette figure sérieux et rigueur, tandis que sa forme allongée lui donne dynamisme et longévité. De plus, le format rectangulaire est naturellement attrayant pour l'œil, étant le format d'une vue panoramique d'un paysage. En raison de ces connotations, les logos rectangulaires sont généralement utilisés dans des secteurs tels que l'administration, le BTP, l'industrie, le tourisme ou le sport.
VI - Logo rond : la perfection et la sérénité
La forme arrondie possède une enveloppe douce qui évoque le divin et l'infini, symbolisant l'harmonie et le bonheur. Le cercle renvoie à la fécondité, à la féminité et au monde dans son universalité. La forme circulaire suggère le mouvement, conférant une connotation dynamique à un logo de ce type. L'aspect tampon rappelé par la forme arrondie peut évoquer un sentiment d'authenticité, ce qui peut être utile à certaines marques pour inspirer confiance à leur public. Le logo rond s'adapte à une multitude de secteurs d'activité, mais il est particulièrement utilisé dans le domaine artistique pour sa créativité, le domaine sportif pour une notion de vitesse, le secteur du bien-être pour sa plénitude, l'univers technologique et les réseaux sociaux, l'automobile, le luxe, etc.
VII - Logo triangle : l’autorité et l’extrême
L'orientation du triangle joue un rôle crucial dans sa signification. Lorsque la pointe est dirigée vers le bas, elle symbolise la fécondité et la féminité, tandis que lorsque la pointe est dirigée vers le haut, ce qui est le plus courant, elle représente la virilité et la puissance. Le triangle est audacieux et capte l'attention, indiquant une direction spécifique. Les pointes du triangle lui confèrent une aura d'agressivité et d'autorité. Le logo triangulaire est principalement adapté aux secteurs compétitifs et ambitieux, tels que l'innovation technologique ou le sport. Il peut également être utilisé pour attirer l'attention sur des aspects liés à la sécurité ou à un plaisir extrême.
VIII - Logo losange : la vie et l’échange
Le losange, symbole de féminité, de fécondité, de transmission et de passage, se distingue par sa posture équilibrée et sa forme unique. Son apparence semble avoir été étirée artificiellement, lui conférant ainsi un aspect sophistiqué et magique.
Les angles arrondis évoquent le corps féminin, tandis que les angles pointus apportent une touche de virilité. Le losange trouve sa place dans le secteur de la mode féminine et des produits liés à l'enfance. Il est également utilisé dans le domaine de la grande distribution pour évoquer la transmission et l'échange, ainsi que dans le secteur industriel pour sa connotation sophistiquée. Sa singularité en fait un choix idéal pour se démarquer et apporter une touche de mystère à une marque.
IX - Logo polygone : La complexité et la sécurité
Un polygone est une forme complexe qui peut avoir plusieurs significations en fonction du nombre de ses segments. Le polygone apporte un sentiment d'encadrement et d'équilibre, ce qui est rassurant. Lorsqu'il prend la forme d'une alvéole, il évoque les ruches et symbolise le travail. L'hexagone est associé à la France et représente la notion de territoire, de protection ou de sécurité. Le pentagone, quant à lui, est un polygone à cinq côtés, un chiffre symbolisant l'équilibre en numérologie.
Le polygone est caractérisé par la spiritualité, la créativité et l'harmonie, mais peut également être associé à l'occulte ou à l'ésotérisme. Il convient donc de l'utiliser avec discernement. Un logo en forme de croix peut évoquer le religieux, mais aussi les secours ou la sécurité. Les secteurs qui offrent des services d'assistance sont particulièrement adaptés à cette forme, tels que les assurances, l'humanitaire, la santé, le sport ou la grande distribution.
X - Logo blason : la force et la protection
Cette forme est construite de manière artificielle en combinant plusieurs figures, évoquant visuellement un blason ou un bouclier. Par conséquent, elle renvoie au passé, à la tradition et à la guerre.
L'écu est étroitement associé à la sécurité, à l'autorité et à la paix, ce qui en fait une forme privilégiée pour les municipalités et les services de police. Il est également fréquemment utilisé dans les secteurs où la tradition revêt une importance particulière, que ce soit pour valoriser un territoire ou pour transmettre une notion de force et de puissance, comme dans l'industrie automobile, le domaine sportif ou le secteur du luxe. De plus, il confère une connotation de prestige à la marque.
En dehors des formes géométriques, il existe de nombreuses autres possibilités pour concevoir un logo, en utilisant la représentation d'objets, d'animaux, de végétaux, etc., ce qui induit une symbolique particulière. Souvent, la forme d'un logo s'impose naturellement à son créateur, car les connotations symboliques des formes font partie de notre inconscient collectif et nous y obéissons intuitivement.
C'est là que réside toute la puissance des marques, car elles peuvent orienter nos choix en adoptant les lignes les plus efficaces pour leur logo, nous permettant ainsi de saisir immédiatement leurs valeurs profondes. Cependant, la forme en elle-même ne suffit pas. Pour exprimer ces valeurs de manière plus précise, le choix des couleurs et des typographies est tout aussi déterminant. Ils permettent de renforcer une valeur, de l'atténuer ou de mettre en évidence une signification symbolique de manière complémentaire.